Rio de Janeiro, RJ

Fernanda Oliveira

Gerente de Marketing de Produto Pleno

Com 5 anos de experiência em marketing de produtos digitais, especializada em lançamentos de produtos para o mercado de consumo e tecnologia. Focada em marketing de crescimento e construção de comunidades de usuários.

Habilidades

O que eu faço bem

Marketing de produto92%

Growth marketing88%

SEO85%

Gestão de redes sociais90%

Copywriting87%

Análise de métricas de marketing90%

HubSpot82%

Google Analytics88%

Projetos

Trabalhos em destaque

PROJETO

Lançamento TeleSaúde Rural

Estratégia de marketing para lançamento do aplicativo de telemedicina para zonas rurais de Minas Gerais, com foco em divulgação em rádios comunitárias e grupos de WhatsApp de comunidades rurais. Liderei toda a estratégia de lançamento, desde a criação de conteúdo até a parceria com influenciadores locais. ### Resultados do projeto - Mais de 5 mil downloads nos primeiros 15 dias - 92% de taxa de satisfação dos usuários com a comunicação do produto - Redução de 25% no custo de aquisição de usuários em comparação com campanhas digitais tradicionais

Ver projeto

PROJETO

Campanha Campo Direto

Campanha de marketing voltada para pequenos produtores rurais e consumidores de produtos orgânicos, com parcerias com influenciadores do setor agrícola e feiras orgânicas em todo o país. ### Resultados do projeto - Mais de 20 mil produtores cadastrados na plataforma nos primeiros 6 meses - Aumento de 40% nas vendas dos produtores participantes - Prêmio de melhor campanha de marketing de impacto social de 2023 pela Marketing Brasil

Ver projeto

Cases

Projetos em que fiz a diferença

Marketing BRSetembro de 2024

Marketing para públicos de baixa renda e áreas remotas: por que as estratégias tradicionais não funcionam

Meu papel: Autor

# Marketing para públicos de baixa renda e áreas remotas: por que as estratégias tradicionais não funcionam Quando falamos de marketing de produtos para públicos de baixa renda ou que vivem em áreas remotas, a primeira tendência é aplicar as mesmas estratégias que usamos para públicos urbanos de classe média: anúncios no Instagram, Google Ads, influenciadores famosos. Mas essas estratégias quase nunca funcionam, pois não alcançam o público-alvo e não falam a língua dele. No lançamento do TeleSaúde Rural, nossa primeira tentativa foi fazer anúncios no Facebook e Instagram, mas depois de 2 semanas gastando R$ 5 mil, só tínhamos 30 downloads, e a maioria de usuários de cidades grandes, que não eram nosso público-alvo. Depois de conversar com líderes comunitários de zonas rurais de Minas Gerais, percebemos que a principal forma de comunicação dessas comunidades era o rádio comunitário e os grupos de WhatsApp das associações de moradores. Mudamos a estratégia: criamos spots de rádio com vozes de pessoas da própria comunidade, explicando como o aplicativo funcionava e os benefícios para os moradores, e enviamos mensagens para os grupos de WhatsApp com explicações simples e depoimentos de usuários reais. O resultado foi que nos primeiros 15 dias, tivemos mais de 5 mil downloads, e 90% dos usuários vieram das zonas rurais que queríamos alcançar. A lição que aprendi é que, para fazer marketing para públicos excluídos, é preciso sair do escritório, conversar com a comunidade, e utilizar os canais de comunicação que eles realmente usam, em vez de impor canais que você acha que funcionam.

O desafio

Divulgar um aplicativo de telemedicina para usuários de zonas rurais de Minas Gerais

Minha contribuição

Liderança da estratégia de marketing, criação de conteúdo, parcerias com rádios comunitárias e líderes locais

Resultados e impacto

Mais de 5 mil downloads nos primeiros 15 dias, redução de 25% no custo de aquisição de usuários

Agro Marketing BRMarço de 2024

Marketing para pequenos produtores rurais: como falar com um público que não usa redes sociais

Meu papel: Autor

# Marketing para pequenos produtores rurais: como falar com um público que não usa redes sociais Quando lançamos a campanha do Campo Direto, nosso primeiro erro foi achar que os pequenos produtores rurais usavam redes sociais como Instagram e Facebook para se informar e tomar decisões de compra. Mas depois de entrevistar 30 produtores de diferentes estados, percebemos que apenas 12% deles usavam redes sociais regularmente, e a maioria usava apenas para ver fotos de familiares, não para buscar informações sobre produtos ou serviços. A principal fonte de informação desses produtores é a cooperativa a que eles pertencem, as feiras agrícolas locais e os programas de rádio voltados para o setor agrícola. Mudamos a estratégia de marketing: passamos a fazer parcerias com cooperativas, que divulgavam a plataforma para seus associados, e criamos stands em feiras agrícolas por todo o país, onde os produtores podiam se cadastrar presencialmente e tirar dúvidas com a equipe. O resultado foi que mais de 70% dos produtores cadastrados vieram de parcerias com cooperativas e feiras, e o custo de aquisição por produtor caiu de R$ 45 para R$ 12. A lição que aprendi é que, para fazer marketing para públicos rurais, é preciso utilizar os canais de comunicação que eles realmente confiam, em vez de impor canais que você acha que funcionam.

O desafio

Divulgar um marketplace de produtos agrícolas para pequenos produtores rurais que não usam redes sociais

Minha contribuição

Liderança da estratégia de marketing, criação de conteúdo para rádio e materiais impressos, parcerias com cooperativas e feiras

Resultados e impacto

20 mil produtores cadastrados em 6 meses, aumento de 40% nas vendas dos produtores, prêmio de melhor campanha de impacto social de 2023